TecnoBlogia

Vivir del blog

2007-05-25T08:54:00.000+02:00

En el principio... fueron los blogs. Plataformas únicas para producir fácilmente informaciones propias que compartir con el mundo. Cualquier persona, en pijama y desde su casa, podía erigirse en productor activo de información. El tradicional sitio web corporativo estático y unidireccional ha perdido su sentido en la Internet que avanza a golpe de la Web 2.0. Los modelos de negocio que están proliferando parten de la idea es que siempre habrá un colectivo interesado en los contenidos que generes, por muy especializados o estrafalarios que sean.

La teoría de la long tail (publicada en un número de Wired de 2004 por Chris Anderson) avala esta perspectiva al hablar de una distribución de las audiencias al 20-80%. Un 20% de audiencia que seguirá visitando esos "lugares comunes" de la Web recurrentes hasta el aburrimiento, pero un aplastante "larga cola" del 80% hará sus pequeñas búsquedas personales (gracias, Google), acerca de sus dispares aficiones e intereses personales. Por ello, hay muchos entrepreneurs que ya se han dado cuenta de que los tiros van por ahí: crear nanomedios para cubrir las necesidades de esos pequeños pero fieles nichos de audiencia.

En este sentido, es significativo que una grande como AOL haya comprado una de las mayores redes de blogs comerciales del mundo, Weblogs Inc. O que en España haya nacido otra red de este género, Weblogs SL, que, con relativo éxito, ha hecho suyas muchas de las premisas de la cultura blog y la verticalidad de los medios sociales. No obstante, lo cierto es que hoy día es aún difícil vivir exclusivamente del blog. Aunque estas redes utilizan diferentes modalidades de pago a sus bloggers "profesionales", los sueldos de los más afortunados rara vez superan los 500 euros mensuales (existen escasas excepciones).

Lo cierto es que es un hecho, muchos blogs se están "corporativizando", con todos los pros y contras asociados al término. Comienza la era de los saturados ritmos de publicación, tan atractivos para la audiencia; los contenidos cuidados y plagados de términos google-friendly (asimilables por el buscador). Se acabó el conseguir los ingresos justos por publicidad para pagar un hosting y mantener a flote un trabajo hecho por amor al arte. Aquellos tipos en pijama que escribían desde sus casas se coordinan. Ahora se pagan sueldos a los editores, existen beneficios y pérdidas. Hay organización del trabajo virtual: una competitividad un poco menos sana, jerarquías, organigramas e incluso editores cotizados que protagonizan verdaderas "fugas de cerebros" a la competencia.

En definitiva, nace una filosofía empresarial mezclada con una residual cultura blogger y basada en el sustento de la publicidad, como si de un medio tradicional se tratara. Esto es, sin impactos demostrables en la audiencia, no hay ingresos. De ahí la desafortunada decisión que tomó Weblogs SL al decidir eliminar las sindicaciones RSS para evitar que sus usuarios obviaran su publicidad a través de agregadores, o lo que es peor, que visionaran la publicidad propia de estos últimos. Por si lo de meter a Don Dinero de por medio no era suficiente para cargarse el invento, ya se ha empezado a destruir uno de los pilares sobre los que se asienta el blogging: la socialización de la información. Como bien apunta Juan Varela: "La navegación es tan importante como los contenidos. La socialización de los contenidos es esencial para los blogs".

Desde Microsiervos, el que es uno de los blogs más leídos del ámbito hispano en la Red, ya planteaban hace unos meses el problema que puede suponer la entrada del capital en la blogosfera. Máxime cuando se trata de blogs de análisis de productos comerciales (como gadgets), y cuyos editores mantienen un contacto muy directo con los fabricantes que les suministran los productos de "testeo" y les colocan un par de banners contextuales. Son demasiados los intereses en juego como para confiar en la imparcialidad de un medio típicamente subjetivo, nacido para la expresión del yo. Máxime cuando cada vez son más las empresas que crean engañifas como los blogs comerciales encubiertos, lacados por el barniz de transparencia y naturalidad que aporta el formato blog, pero carcomidos por el ánimo de lucro de quienes los financian.

Por esto, el peligro que llevan asociados los blogs comerciales es terminar quemando el propio fenómeno blog, minar la ya de por sí dudable credibilidad que supone el seguir las actualizaciones periódicas de auténticos desconocidos. La pregunta, en definitiva, es: ¿qué es más perjudicial para la blogocosa: el amateurismo o el profesionalismo? El periodismo participativo apuesta por el primero como un sinónimo de independencia; los blogs comerciales apuestan por el segundo, como una garantía de calidad en los contenidos, como si de "medios con comentarios" se tratara. ¿Será éste el fin del in blog we trust?

El pulso de la blogosfera

2007-03-05T00:31:00.000+01:00

NielsenBuzzmetrics, filial de la gigante de las audimetrías Nielsen, lanzó en 2005 un buscador de blogs similar al de Technorati: BlogPulse. Este buscador ofrece algunas herramientas que bien pueden plantar cara a su más directo competidor. Veámoslas:

Trend Search: Búsqueda de tendencias o buzz (qué se dice sobre alguien o algo) en la blogosfera. Se pueden buscar palabras clave (Search Term="de juana") y que luego la aplicación te devuelva una gráfica con otra etiqueta (Display Label="José Ignacio de Juana Chaos"), por si, por ejemplo, se han de presentar los resultados en público. Igualmente, es posible comparar más de un término y representarlo de forma gráfica.

Búsqueda: "de juana", rango temporal: 6 meses

Los resultados se presentan en tanto por ciento de aparición del total de posts publicados (eje de ordenadas) en relación a la fecha de publicación (eje de abcisas). En el caso de la búsqueda del ejemplo, se puede apreciar como el buzz aumentó desproporcionadamente coincidiendo con el auto por el que De Juana permanecería en prisión (25 de enero), la publicación de la entrevista con el etarra en The Times (6 de febrero) y la reciente concesión de la prisión atenuada (1 de marzo).

Featured Trends: En esta sección, BlogPulse nos sugiere cuáles son las tendencias o temas que acaparan el buzz en ese instante. Las tendencias están ordenadas por categorías temáticas.

Conversation Tracker: Permite rastrear y seguir las "semillas" que han dado lugar a conversaciones entre blogs tras la publicación de un post. Funciona a partir de una palabra clave o enlace y especificando una fecha de antigüedad a partir de la cual buscar.

Profiles: Como el mismo nombre de la utilidad indica, permite mostrar un completo perfil de un blog. Fundamentalmente, se trata de una herramienta orientada a bloggers que deseen conocer todo tipo de estadísticas de su blog. La herramienta es por el momento una beta, pero ofrece información interesante como el ritmo de publicación (número de post diarios), número de veces que han citado tu blog, fuentes que has citado recientemente y (atención) blogs "hermanados" con el tuyo por tener post similares, con las mismas palabras clave y enlaces. Para buscar a tus almas gemelas 2.0.

BlogPulse se presenta como una buena alternativa a Technorati, es una herramienta es mucho más visual que el buscador de Sifry y casi todos los datos pueden ser representados gráficamente. Para seguir el buzz, lo ideal es combinarlo con Google Trends, que permite ver con más claridad qué noticias y con qué densidad se publicaron en determinadas fechas, para luego cotejar con BlogPulse la reacción social en la blogosfera. En cuanto al Conversation Tracker, parece que está un poquito verde, pero ya ofrece los principales backlinks a los posts y cómo ha crecido el rumor en torno a ésos. Por supuesto, las sugerencias de cuáles son las tendencias de actualidad son muy "americanas" y no interesarán en su mayoría al usuario medio español. En cualquier caso, una buena herramienta que, repito, usada inteligentemente en combinación con otras, puede ser utilísima para tomar el pulso a la blogosfera y ver hacia qué arterias fluyen los principales torrentes de buzz.

Bloggers de Sierra Morena

2007-02-26T09:31:00.000+01:00

Blogs: La fiebre de los diarios personales en Internet es un reportaje audiovisual presentado por Manuel Campo que versa sobre algunos factores que han influido para el rotundo éxito del fenómeno blog de un tiempo a esta parte. Intervienen David de Ugarte, Enrique Dans y Manuel Castells, entre otros.

De forma un poco simplista, en esta pieza audiovisual se afirma que "el 7J descubrió los blogs al mundo". Creo sinceramente que aunque los atentados de Londres fueron un acontecimiento significativo en lo referente al testimonio de periodistas-ciudadanos y la inclusión de contenidos producidos por éstos en los medios tradicionales, no fue ni mucho menos el despegue del fenómeno blog. En cambio, el 7J sí fue un hito en tanto los medios tradicionales cambiaron su modus operandi y solventaron los errores cometidos en los tratamientos informativos de anteriores catástrofes. También me ha parecido interesante la referencia a que sin CMSs sencillos e intuitivos, la revolución de la producción de contenidos por las antaño audiencias pasivas sería poco menos que un sueño.

Lo del caso de Eason Jordan es espeluznante, pero a la vez un simple botón de muestra de la capacidad desestabilizadora de los blogs. Y es que, como bien apunta de Ugarte, la blogosfera comienza a tener cierto peso en el sistema político y el activismo social. Y como se menciona en el vídeo, en los blogs estuvo el germen que destapó el fraude electoral ucraniano que dio pasó a la llamada "revolución naranja" de Yuschenko. Pero claro, como ya comentamos en otro post y bien suele decir JL Orihuela que todos podamos escribir es una noticia tan buena como mala. Y en el vídeo también se mencionan los disturbios en las calles de París o el famoso hoax del geyperman secuestrado por fundamentalistas islámicos. Ejemplos como los mencionados dan muestra del doble filo de que cualquier desaprensivo con abyectas intenciones puede aprovecharse de la estructura democrática de un medio social.

El sociólogo Manuel Castells acierta al decir que los blogs políticos (no todos, sí la mayoría) no ayudan a la credibilidad del político "si no escuchan". Eso va por los pepesblancos que no interactúan en los comentarios de sus posts y escriben su "columna virtual" a diario sin bajarse del púlpito. O por el Parlament de Catalunya al hacer alarde de que ofrece la posibilidad a sus diputados de abrir un blog, cuando los ciudadanos ni siquiera pueden comentar las entradas de sus representantes. Que llamen a las cosas por su nombre y no confundan al personal. Un blog sin posibilidad de interactividad no es un blog. Es otra cosa. Creo que en catalán se dice pamflet digital. Y en galego se dice como en castellano, pepes: panfleto digital.

En el ámbito más social, en el vídeo también se hace una mención a las útiles comunidades de opinión sobre artículos de consumo (Ciao, Dooyoo, etc.) y a cómo las empresas deberían estar preparadas para atender las eventuales quejas de sus clientes. Si se hacen los suecos, recibirán a cambio posts que permanecen vivos en los buscadores, haciendo pupa a su imagen de marca.

El topicazo nos dice que la información es poder. Poder que gracias a los medios sociales, se liberaliza y queda descentralizado, libre del filtro de unos pocos. Dado que la información fluye de forma horizontalmente, la agenda informativa de los mass media es sustituida por la agenda social, paralela y definida por un criterio más popular (con todos las ventajas e inconvenientes indefectiblemente unidas al término). Vicent Partal, director de Vilaweb, habla de un nuevo modelo a la carta (narrowcast) acompañado de una vuelta a los inicios de Internet en cuanto a interactividad, en clara alusión a las news y usenet.

Otra idea interesante del vídeo, desde un punto de vista ontológico, es la existencia de un activismo ciudadano latente y reanimado gracias a la coyuntura. Lo cierto es que desde tiempos inmemoriales el poder ha sido objeto de desconfianzas y suspicacias por parte del pueblo. La aparición del terrorismo internacional, el éxito de los resucitados confidenciales, la cercanía de la voz del otro de la que ya hablamos en su día, la desconfianza hacia las instituciones y demás conspiranoias gubernamentales, son síntomas de esta nueva cultura que circunvala alrededor de los medios de siempre.

A mí me gusta pensar en el paralelismo que surge con las llamadas "guerras asimétricas", de poderosos ejércitos contra un enemigo diseminado, ubicuo, invisible. En la guerra por la información de este siglo XXI, los bloggers son como los bandoleros de la Sierra Morena, hostigadores de guerrilla. No en vano, se habla de la "revolución" de los blogs. Y ya me dirán ustedes qué es un buen blogger sino un Curro Jiménez con ganas de crujir a los poderes fácticos cuando sea necesario. Si los "viejos medios" no se dejan arrastrar por sus "nuevos miedos", acabarán claudicando y aliándose con ellos.

¿Demasiado épico? ¿Una chorrada tal vez?

Sobre la cobertura de los atentados de Barajas

2007-01-19T09:34:00.000+01:00

Aun maldita y aborrecible, la acción de los violentos da lugar a esa breaking news que permite evaluar el estado de forma de los cibermedios. Por eso Salaverría escogió fechas señaladas como el 11-M y el 11-S para su estudio Los cibermedios ante las catástrofes: si hay algo que puede pillar con los pantalones bajados a la redacción de un digital, es un atentado terrorista. Es una (trágica) oportunidad de hacer gala de las posibilidades que ofrece el cibermedio o de mostrar sus insufribles carencias. He aquí un botón de muestra de la cobertura de los tres principales periódico digitales del atentado del 30 de diciembre del pasado año.

ELMUNDO.es

En El Mundo, la noticia del atentado se convierte en una sección monográfica gracias a la incorporación de una cabecera que enlaza a los distintos puntos de interés: quiénes son las víctimas, una galería fotográfica del suceso, un álbum con más de una veintena vídeos en streaming seleccionados. También se incluye una sección de reacciones con las declaraciones más significativas de líderes políticos, una infografía digital animada y un foro (más bien una sección de comentarios) creado ad hoc para que la audiencia se exprese. Como viene siendo habitual, se puede acceder a la cobertura de la noticia en otros medios y las relacionadas en el propio diario, aunque lo realmente importante ha sido la inclusión de una llamada de atención al eventual periodista ciudadano con el apartado "Envíe sus fotos" y una galería elaborada con las fotografías de estas audiencias activas.

La noticia se integra en el marco del especial que El Mundo dedica a ETA, titulado "ETA: La dictadura del terror", en su sitio web en el que se compendian todas las informaciones relacionadas con la banda (historia, treguas, cronología de atentados...) y que, tristemente, hubo que actualizar tras los atentados en la T-4 de Barajas. El fin del diálogo con ETA cierra la última página del especial.

ELPAIS.com
El diario de Prisa, en una buena oportunidad de demostrar que su rediseño no ha sido en valde, crea alrededor de la noticia del atentado un despliegue de recursos multimedia facilitados por otros medios del propio grupo: CNN pone la imagen de un vídeo y Cadena Ser los cortes de audio de varios testigos que presenciaron el atentado. En la noticia figura un enlace al especial "El terrorismo de ETA", en el que se archivan todas las informaciones relacionadas con la banda, y se añaden contenidos atemporales, como reportajes sobre su historia, y cronologías sobre los atentados. Lo más destacable de la cobertura de El País es el multimedia (abrumador por abundante) y impresionante labor documental heredada de la anterior versión del sitio web y que permite al usuario recurrir a todo tipo de indizaciones efectivas para profundizar y hacer un seguimiento férreo de la información que atañe a un tema, personaje, organismo o país relacionados con ETA o la lucha antiterrorista. Asimismo, la subsección de participación del especial aglutina todas las iniciativas sociales de este cibermedio que discurran alrededor de ETA (encuestas, entrevistas digitales, foros y chats).

20MINUTOS.es
La edición digital del gratuito, con unos recursos más limitados que los dos diarios anteriores, ha elaborado un especial en el que figuran todas las informaciones relacionadas con ETA. Como El Mundo, 20 Minutos se ha abierto a la participación de los lectores y muestra un vídeo grabado por una lectora en la T4. Asimismo, este especial recoge fotogalerías, vídeos y enlaces directos a blogs del diario en los que se alude al fin de la tregua, además de una completísima sección documental con varios documentos (comunicados de ETA, el vídeo del "alto el fuego permanente", etc.) y la historia y cronología de los últimos atentados de la banda terrorista. Se trata de un muy buen especial, estropeado en parte por el (en mi humilde opinión) espeluznante diseño que se gastan en 20minutos (jerarquías y titulares confusas, las fotografías deformadas o a baja resolución...), que no hace honor al de su homólogo impreso. Una pequeña encuesta online sobre cuál debería ser la reacción del gobierno tras el fin de la tregua completa el especial.

Curiosamente, y pese a mostrar, a priori, menos variedad en los formatos y un diseño no tan amigable como sus competidores, 20 Minutos es el que recibe más participación de los tres (casi 1.500 comentarios frente a los 160 de El Mundo y los 743 de El País). Y es que si algo saben hacer en 20 Minutos es vender su imagen de diario democrático (ese "¡Pásalo!") y comprometido con las nuevas tecnologías (en las páginas de la versión impresa hay constantes referencias a la versión digital, a la web 2.0, etc.).

Valoración global
Puestos a elegir, me quedo con el completo especial de El Mundo (muy didáctico), la gestión documental de la información de El País (excelente para búsquedas avanzadas y extensible al resto del diario) y la multitudinaria participación de los fieles lectores de 20 Minutos. Prefiero el especial de El Mundo porque sus píldoras están bien dosificadas y se trata de un gran reportaje que ya había consultado anteriormente. En su "especial", El País, como Google, ofrece una gigantesca cantidad de información muy bien indexada, pero no tan pertinente, condensada y digerida como la del especial de El Mundo, por lo que es preferible para búsquedas de informaciones muy concretas. En lo social, es destacable la puerta abierta de 20 minutos y la cabecera de Unedisa a la recepción de las fotos de los lectores.

Si se puede extraer una conclusión, es que el multimedia está plenamente integrado en estos cibermedios, y quizá son las vías de participación las que no se han habilitado como merecen. Tal y como pasó en el 11-M, los cibermedios no han invitado a los lectores testigos de los atentados a que relaten lo sucedido (al menos, con palabras). En fin, poco a poco.

El espíritu de 2006, según Google

2007-01-02T14:02:00.000+01:00

El ser humano tiene la irrefrenable tendencia de hacer listas, organizar, etiquetar y clasificar todo lo que le rodea, en un afán de poder asir y racionalizar la vasta e informe realidad que se le escapa. En la Red, esta tendencia se convierte en vicio y este 2006 que se nos ha marchado -feliz año, por cierto- ha estado repleto de noticias trascendentes y otras de una trivialidad que asusta, pero que se han convertido en noticias importantes gracias a la voluntad de los internautas que construyen, aun sin saberlo, esas listas de "los más buscados".

Google Trends es muy interesante a este respecto, al tratarse de "una aplicación web de Google que sirve para analizar cuáles son los intereses de los usuarios de todo el mundo a lo largo del tiempo y ver cómo evolucionan los comportamientos sociales, ya que representa los gráficos de estas búsquedas" (definición de Google Dirson). En la parte inferior de la página web de cada término, figuran las principales localizaciones y lenguas desde las que se ha realizado la búsqueda. También se pueden hacer comparaciones de términos, introduciendo palabras separadas por comas, para conocer, por ejemplo, quién genera más interés, el presidente del gobierno José Luis Rodríguez Zapatero o el líder de la oposición, Mariano Rajoy:

Zapatero contra Rajoy (clic para ampliar)

Como se puede observar, la popularidad de ambos era similar hasta las elecciones que ganó el PSOE en 2004. Desde entonces, obviamente, las búsquedas sobre el presidente del gobierno son superiores, al igual que el volumen de noticias generado. Rajoy sólo le superó el día que se fracturó un dedo tras el accidente de helicóptero que sufrió con Esperanza Aguirre.

Además, Google, el buscador más usado con casi la mitad de la cuota mercado, desarrolló hace un par de años un barómetro cultural llamado Zeitgeist, que recoge las estadísticas de las búsquedas más frecuentes y elabora rankings periódicamente. El nombre de esta herramienta, que en alemán significa "espíritu de los tiempos", está acertadamente inspirado en un concepto de la Filosofía de la Historia hegeliana que asumieron los románticos germanos: concentrar la historia y reducirla a su esencia sirve para extraer una imagen nítida de la sociedad de una determinada época, que puede decir mucho de su gente.

Ya no lo dice sólo la revista Time

Así pues, según los datos de Zeitgeist, de las diez búsquedas más frecuentes en Google durante 2006, siete dan un protagonismo absoluto a la web 2.0, como son las comunidades virtuales Bebo (#1) y Myspace (#2), el "otro" YouTube, Metacafe (#4); el reproductor flash radioblog (#5), Wikipedia (#6), el portal de torrentes P2P Mininova (#9) y la tecnología wiki (#10). El Mundial de Fútbol de Alemania ha tenido su protagonismo (world cup es la tercera entrada más buscada), al igual que la telenovela juvenil (debería estar penado asociar estos dos conceptos) Rebelde. El hipermedia aparece con la búsqueda de video .

Los términos más buscados en Google News son menos alentadores. Es bien triste que una petarda del calibre de Paris Hilton, joven sin profesión conocida (¿respiradora de oxígeno es una profesión?) y cuyos 15 minutos de gloria transcurren en un célebre vídeo robado en el que muestra sus intimidades de alcoba, esté en lo más alto de los términos más buscados en Google News. En Google News. Que eso es lo triste. Que la gente demande información DE ACTUALIDAD sobre esta chica. No buscan el susodicho vídeo o una breve biografía en el buscador. Quieren saber qué hace y qué deja de hacer regularmente. Periodistas, tomen nota sobre lo que conlleva respetar los bien llamados caprichos de la audiencia. Un actor que merece mis respetos, el británico Orlando Bloom, vapuleado siempre por los críticos por ser ídolo de quinceañeras, quienes posiblemente le han aupado hasta el segundo puesto.

El cáncer y el autismo, dos enfermedades aparecen en los puestos segundo y octavo, respectivamente, lo que se explica por la cantidad de gente afectada y familiares que buscan a diario y en muchos casos de forma desesperada, un tratamiento experimental que se esté llevando a cabo en la otra punta del mundo pero pueda ser la salvación del ser querido. Otra angustiosa búsqueda fue la que muchos americanos hicieron acerca del huracán Katrina, a pesar de que el suceso acaeció en 2005. La resucitada "Swiss Miss", Martina Hingis (de vuelta al circuito de la WTA tras un paréntesis deportivo de un año) y el draft de la liga de fútbol americano estadounidense conforman presencia más destacada de las búsquedas de información deportiva.

Otra cosa que nos atañe en a los que estudiamos la profesión periodística: las W's también tienen su hueco en las estadísticas de Google, en una sección del Zeitgeist llamada What's hot?, que recoge las cuestiones más habituales de los internautas.

¿QUIÉN ES...?
Personalidades relevantes como Truman Capote, Mahoma, el personaje de comic de Alan Moore, V, o la última creación escénica del camaleónico Sacha Baron Cohen, Borat. Los cachondos de los usuarios de Google también preguntaron al buscador, como si se dirigiesen al oráculo de la revista People, que quién estaba buen@ (who is hot) y quién diantres era ese tal Unión Europea (who is eu).

¿QUÉ ES...?
En este apartado destacan las búsquedas de medicamentos y productos químicos, casi todos ellos narcóticos: opiáceos, analgésicos y ansiolíticos entre los que destaca la Vicodina que ha penetrado en los imaginarios populares por ser la pastillita a la que es adicto el catódico doctor House. Por suerte, la búsqueda más frecuente ha sido para aquellas mentes inquietas que querían saber qué es Hezbollah tras la crisis entre Líbano e Israel.

¿CÓMO...?
De nuevo, el protagonismo del know-how es para las actividades derivadas de la web 2.0, como son "cómo bloggear", "cómo hacer un podcast" o "cómo crear un wiki". Los internautas también se han informado bien sobre otros quehaceres más extravagantes, a saber "cómo hacerse un tatuaje" o "cómo levitar" a lo David Copperfield.

DEFINE...
Curioso cuanto menos es que en el top ten de definiciones haya cinco términos en castellano (calidad, ensayo, ciencia, administración y filosofía). Resulta que el comando de búsqueda utilizado para definir una palabra en Google es define, "definir" en inglés, lo que coincide con nuestro verbo homólogo, que conjugado imperativamente, se convierte en homónimo también. En el segundo puesto, por detrás de promiscuous, vuelve a aparecer "web 2.0", un concepto que al más común de los mortales le sigue sonando a chino, a pesar de casi todo el mundo utilice programas y aplicaciones basados en esta filosofía sin percatarse de ello.

Si el buzz anual mostrado por Zeitgeist puede ser considerado como una instantánea fiel de nuestro tiempo y de nosotros mismos (al gusto de los románticos alemanes), el panorama es cuanto menos inquietante. La Red tiene un potencial ilimitado, pero hoy por hoy, el uso que hacen los usuarios de las búsquedas define a Internet como una herramienta de entretenimiento y enfocada eminentemente al conocimiento práctico. Ese es el espíritu de nuestro tiempo, al menos en Internet. Y, visto lo visto con la Hilton, Internet también puede ser una estupenda plataforma para fomentar la estulticia.

El País: Bigger, Longer and... ¿Uncut?

2006-11-29T10:32:00.000+01:00

El pasado lunes 20 de noviembre, Elpais.es amanecía con un nuevo diseño. Ya iba siendo hora. Tras los traspiés con el modelo de negocio de pago, la consecuente pérdida de audiencias y un diseño obsolescente, sólo podía hacerse este lifting para competir en un mercado en el que ya iba a remolque. Por cambiar, ha cambiado hasta de dominio, ahora es Elpais.com (Elpais.es seguirá funcionando), por aquello de concordar con las ambiciones mercantilistas allende nuestras fronteras.

ANTES Y DESPUÉS

En primer lugar, El País se abre a los gestores sociales de la información de la Web 2.0 incluyendo botones de promoción social de noticias, como antes hicieran La Vanguardia o 20Minutos. Elpais.es es ahora mucho más social, ha aglutinado buena parte de la interactividad en una sección llamada Participa, en la que el lector puede encontrar los temas que más se leen (se añade un criterio social en la gestión de la información). El País se suma al género de los "encuentros digitales" de los que tanto partido ha sacado Elmundo.es, y añade una sección dedicada al Periodismo Ciudadano, Yo, periodista, en la que cualquier lector puede enviar cualquier tipo de material, ya sean textos, fotografías o vídeos. La redacción del cibermedio irá filtrando las mejores aportaciones.

A esta oferta participativa hay que añadir la inclusión de chats, foros y encuestas online. Aparte, se ha añadido una sección de comentarios totalmente desvinculados de las noticias que se agrupan por temas genéricos. Demasiado se parece esta sección a los SMS al 5555 que pasan limitados en espacio, fugaces e inconexos durante cualquier programa de tarde de "tu cadena amiga". Tenemos el teléfono de Christie Turlington, pero seguimos sin tener a Christie Turlington.

La multimedialidad pisa fuerte en el nuevo El País y la convergencia es ahora mucho mayor, ya que ha aumentado considerablemente el número de noticias acompañadas de vídeos o cortes de audio que tan bien complementan la información hipertextual. Dada la infraestructura que Prisa posee en el sector audiovisual, tienen asegurado el éxito. Con todo, los enlaces semánticos siguen sin aparecer anclados en el cuerpo de la noticia, algo que pensaba que iban a cambiar, pero no lo han hecho. La información se vuelve tremendamente plana por esta circunstancia, aliviada por la opción de contrastar la noticia en otras fuentes mediante La noticia en otros webs.

En cuanto al diseño, El País se ha decantado por las constantes básicas del diseño web de los últimos años: fondo blanco, tonos grises y elementos azules. Nada original, pero muy efectivo. Igualmente, la distribución de los contenidos en tridente sigue en la línea de la tendencia que ya marcaron en su día El Mundo o 20Minutos. Calcados los tres en la forma ubicar sus productos informativos. Aunque la nueva gestión y racionalización del espacio ha mejorado muchísimo respecto a la versión anterior, no me convencen nada los 9 scrolls que hay que hacer para visualizar toda la portada de cabo a rabo. Por Dios, que alguien les regale un libro de Jakob Nielsen a los diseñadores que han ejecutado el remozamiento de este nuevo El País. De veras que no me cuesta nada adaptarme a los nuevos diseños (de hecho, el desgranar todos los recovecos de un sitio web es casi una aventura para mí), pero me está costando muchísimo hacerme con la reforma del diario. Sobre todo con la portada, con todos los elementos "esparcidos" por tanta superficie. Llámenlo minimalismo web, pero las secciones, cuanto más recogiditas, mejor. No obstante, respeto la estrategia de Elpais.com si lo que quieren es que me sienta bastante perdido y tenga que leer algunas informaciones que no me interesen para encontrar de forma no intuitiva lo que a priori andaba buscando. Desde luego, voy a leerles mucho más.

Hasta donde he visto, han respetado el convenio de no incluir publicidad en las columnas central e izquierda del tridente, lo que ayuda a discernir fotografías de publicidad. Como era de prever, la parte superior, encima de la cabecera, está destinada completamente a banners. Por suerte, no se han acordado de los incómodos interstitials que tanto incomodan la navegación por Elmundo.es.

El rediseño de El País también fomenta su parcelita en la blogosfera. La nueva sección Blog de bloggers es básicamente un escaparate en el que, si tienes un blog decente, Elpais.com te exhibirá. Por otro lado, están los blogs especializados de otros cibermedios de Prisa (Rolling Stone, As) y las bitácoras de un par de literatos. No faltarán por supuesto los blogs coyunturales que cubran ex professo eventos como procesos electorales. ¿La nota de color?, un desenfadado blog sobre sexo, mucho menos "profesional" que el de la terna de sexólogos de El Mundo. Comparen a los tres sexólogos con una Eva Roy siempre sugerente, las asépticas ilustraciones amanuenses del primer blog con el descaro de las fotos de la Roy y sabrán a lo que me refiero. Válgame el símil, el blog de sexo de El Mundo es al de El País lo que Carmen Vijande a Celia Blanco. Por cierto, si tienen la bombilla iluminada con una genial idea para un blog, El País ha convocado un concurso para que los ganadores puedan alojar sus bitácoras en el web del diario.

Carne vs. carboncillo

En definitiva, y como bien apunta Juan Varela, el Grupo Prisa mantiene intereses en mercados extranjeros, como el latinoamericano y el portugués, por lo que su apuesta no puede ser más clara: ser grandes, globalizadores, más mass media que nunca. Personalización la justa, los nichos de audiencia olvidados y la renovación del estilo narrativo por ver (en cuanto al aprovechamiento del hipertexto y la multimedialidad). Esperemos que, al menos, los pasos que se han dado en cuanto a iniciativa social no sean una simple opereta para simular una sincronía con los nuevos tiempos y que den pie a mucho más.

*Nota: A algunos les hará gracia que sea precisamente yo el que me queje del scroll de Elpais.com. Créanme que la acumulación de entradas de los blogs es una cosa y la forma de disponer los contenidos de un sitio web, otra bien diferente. Me lo ha preguntado mucha gente, lo diré por última vez, mis posts son largos porque de pequeño me caí en la marmita de la poción mágica. No, ahora en serio, uno de estos días se lo cuento :)

La Berlinale de los Blogs

2006-11-08T10:32:00.000+01:00

Ya tenemos ganadores de los BOBs. La Deutsche Welle, conglomerado mediático alemán con delegaciones en todo el mundo dedicadas a promocionar la cultura germana, organiza anualmente los premios BOB (Best of the Blogs), en los que los internautas nominan y deciden los mejores weblogs de la Red en quince categorías y diez idiomas diferentes. Paralelamente a la votación de los usuarios, un jurado compuesto por autoridades de la blogosfera elige sus propios ganadores. Aparte del reconocimiento, los bloggers ganadores viajarán a Berlín a recoger su galardón y un iPod. Estos eran los nominados en la categoría hispana, "Mejor weblog en español":

La Huella Digital: Nacho de la Fuente, periodista de la sección de cierre de La Voz de Galicia, encontró una forma de engrasar el cerebro y la conciencia con esto del blogging. Sus post abordan diariamente un tema de actualidad, que analiza con textos concisos para que puedan ser leídos con rapidez.

Mangas Verdes: Las opiniones y comentarios sobre comunicación y cibercultura de Manuel M. Almeida. Un blog con diseño sobrio pero resultón que cobija unas entradas de un atractivo estilo narrativo. Me gusta mucho como escribe este señor.

El Manifestómetro: Tal y como reza su lema: "Nunca diremos que sois cinco o seis... salvo si sois cinco o seis". Curiosa idea la que tuvo el equipo que dirige este blog al dar una vuelta de tuerca a los bailes de cifras que convocantes y autoridades generan tras una manifestación. Su método se basa en completos reportajes gráficos que luego contrastan con la superficie de las rutas (gracias a Google Maps) y lugares de cada manifestación. Sus crónicas son siempre en clave de humor, normalmente de lo más zafio.

eBlog: Con sus más de cien mil visitas mensuales, el blog del periodista argentino Leonardo Zanoni se ha convertido en un referente de la blogosfera ché. Este bonaerense hace un trato incisivo de los medios de su país, especialmente de las publicaciones impresas que incluyen chicas ligeras de ropa en sus portadas. El autor del único blog nominado de Iberoamérica escribió un libro sobre el la figura de Maradona en los medios argentinos.

Porsilasmoscas.net: Aquel niño que entrevistó a Joaquín José Martínez (el español que salió del corredor de la muerte) es ahora un prometedor estudiante de Periodismo que goza de buen nombre en la blogosfera hispana. Daniel Basteiro elabora posts sugerentes con reflexiones cargadas de la sensatez que sólo un joven periodista puede conservar antes de que u medio tras otro haya intentado corromperlo. Muy buena selección de imágenes para ilustrar sus entradas, lo que es muy de valorar dada la poca atención que muchos bloggers ponen en el apartado gráfico que ilustra sus textos. Basteiro es uno de los últimos fichajes de la redacción digital de 20minutos.

Error500: Los gadgets están de moda y esta bitácora es un buen remedio para intentar estar a la última -es un decir-. En Error500 encontrará análisis de los últimos dispositivos electrónicos (mp3, cámaras, videoconsolas...) y los comentarios de Antonio Ortiz sobre tendencias en Internet. Como dice uno de mis maestros: "Esos cacharros son el kitsch de hoy día". Estoy con él, no abusemos de tanto aparatejo diabólico.

Periodismo Incendiario: Desde su columna virtual, Manuel Rico aboga por un periodismo independiente alejado del servilismo político del que muchos medios hacen gala. El sesgo de sus afilados comentarios de la actualidad política es claro, no obstante.

El Blog de Enrique Dans: Este señor, máster de UCLA y profesor del Instituto de la Empresa, dedica su tiempo principalmente al estudio de las aplicaciones de las nuevas tecnologías al mundo de la empresa. Sesudos y muy interesantes comentarios sobre blogs, tecnología y Web 2.0.

Pjorge.com: Pedro Jorge Romero es un físico que lleva años dedicándose a la informática. El blog más personalista y heterogéneo de los diez nominados, temáticamente hablando, y el que posee más curiosidades "frikis" por post cuadrado.

OJObuscador: Javier Casares mantiene este blog dedicado a la actualidad de los buscadores más importantes de la Red. Para conocer todo lo que acaece en torno a Google, Yahoo!, Ask...

And the BOB has gone to...

La Huella Digital (votación del jurado)
Mangas Verdes (votación del público)

Ahora es cuando vienen las sonrisas y aplausos poco creíbles de los nominados no ganadores. De repente, un sector del público invitado a la gala de entrega de premios se cabrea enormemente y abuchea cuestionando la validez del sistema de votación.

Es cierto, como ya se ha comentado en clase, las votaciones y encuestas on-line tienen una fiabilidad casi nula. No existe ningún método que garantice que una persona no vote más de una vez gracias a las IPs dinámicas. Por ello, ya hay quien ha apuntado discretamente al tongo descarado en el premio del público. Por lo que cuenta Daniel Basteiro, las últimas horas de votación se parecieron un poco a las carreras de camellos de la feria (recuerden aquello de: "El primero va en cabeza, el segundo es campeón, el primero le adelanta, ¿quién ganará de los dos?").

Sólo unos apuntes sociodemográficos y de análisis de contenidos que, siendo reduccionistas, dicen mucho de la fórmula del blog de éxito:

- Ser periodista. Cinco de los diez nominados lo son o, al menos, el ejercicio de la profesión se encuentra entre una de sus ocupaciones principales.
- Ser gallego (?). Otro tema que ha suscitado cierta polémica es que la mitad de nominados provienen de Galicia, una comunidad con escasa penetración de Internet en los hogares. Menos mal que no saben si suben o bajan, porque como un día de estos lo sepan, se hacen con la Red.
- La manida y clásica fórmula "comentarios sobre actualidad, comunicación, tecnología y política" triunfa como ninguna otra. Sólo tres de los blogs nominados se desmarcan un poco de esa fórmula y ninguno de ellos ha ganado.

Conclusión: todos a practicar el acentinho rianxeiro para conseguir blogs de calidad...

La 2 Noticias, versión 3.0

2006-10-31T13:31:00.000+01:00

La 2 Noticias. Sólo podía ser ahí. Con tan sólo diez años de existencia, los servicios informativos de la "pequeña" del Ente Público han destacado por el predominante enfoque social de sus contenidos, casi siempre en detrimento de jugosas cifras de audiencia. Son los informativos que más tarde comienzan (22:00 h.), los que mejor conjugan el lenguaje de la imagen y el sonido y los únicos que recortan la actualidad política para dedicar más tiempo a otros temas como la ciencia, los viajes o el medio ambiente. No extraña, por tanto, el reconocimiento que profesionales y público han refrendado con multitud de galardones. En esta nueva temporada 2005-2006, La 2 Noticias se ha decantado por la incorporación del Periodismo Participativo, que de hecho ya está siendo incluido en una sección denominada Cámara Abierta. En ella, los ciudadanos pueden enviar sus noticias y reportajes audiovisuales para que sean emitidos en televisión. El innovador cambio ha llegado al programa al tiempo que Mara Torres, que ha abandonado la SER para embarcarse en esta aventura televisiva.

Georgina Cisquella, directora de los informativos de la segunda cadena de TVE, habló recientemente sobre los retos que el Periodismo Ciudadano plantean en esta nueva etapa de La 2 Noticias: "Habrá unos criterios de comprobación, para empezar para enviar un vídeo hay que rellenar un protocolo que ya está establecido en la página, tú tienes que inscribirte, firmar y hacerte responsable de lo que mandas. Con respecto a asuntos más complicados o que denuncias, habrá una comprobación por nuestra parte; pero la idea es que depende de lo que sea, porque por ejemplo este verano en Galicia, si un espectador vive allí o ha vivido un incendio y tiene imágenes nos las envía, y en ese caso eso ya ves lo que es, no hace falta mucha comprobación".

Para participar, cualquier internauta puede enviar a la web de la sección un vídeo sobre aquel asunto que le resulte interesante y que también pueda serlo para el resto de la ciudadanía. La vocación de la sección es clara: informar. Como desde la propia web dejan claro, "no tienen cabida promociones publicitarias, eventos sociales y familiares ni los clásicos 'vídeos de primera'". Todo ello, claro está, debe hacerse con la "veracidad y exactitud" exigida dentro del marco de un código ético y unas condiciones legales básicas que, como remitentes del vídeo, aceptaremos. Se pueden enviar vídeos dentro de una de las dos modalidades de noticia:

- Noticias editadas (hasta 2 minutos): Noticias tratadas con las técnicas tradicionales del audiovisual (editadas, sonorizadas, etc.).

- Noticias en "bruto" (hasta 5 minutos). Secuencias de un acontecimiento sin tratar (catástrofes naturales, denuncias, etc.).

Antes de enviar la videonoticia, habrá que tratar el vídeo para comprimirlo. Después de conectar la cámara al ordenador vía firewire, lo capturaremos con los programas habituales para tal efecto (Premiere, Vegas, Finalcut, etc). Para la edición y sonorización, sólo puedo recomendar una aplicación que además de ser gratuita es una completa maravilla: VirtualDubMod (descargue la última versión y lea este wikitutorial si es profano en la edición de vídeo digital).

El archivo final, una vez comprimido en los formatos típicos (avi, mpeg 1, 2 ó 4, rm, wmv o 3gp), no deberá ocupar más de 30 mb para que sea aceptado. Tras registrarnos en la web de Cámara Abierta sólo quedará enviar el vídeo rellenando un pequeño formulario. Como es lógico, si el autor del vídeo es menor de edad necesitará autorización paterna. Con un buen trabajo y un poco de suerte, nuestra creación será emitida dentro de esta sección ciudadana de La 2 Noticias, como ya lo han hecho otras que se pueden ver y votar desde la videoteca virtual de la web.

Si desea algún consejo más, puede ver este vídeotutorial protagonizado por Lorenzo Milá en el que nos da algunos "briconsejos" sobre cómo elaborar una buena noticia. Si lo que quiere es conseguir la mayor rectitud deontológica en su vídeo, no se puede perder a Antonio Gasset Dubois, la voz nasal de Días de Cine, exponiendo el código ético de la sección. Me preguntaba qué hacía este "divulgador de cine" (ni él mismo se atreve a autodenominarse "crítico") dando sermones éticos con la cantidad de (deliciosos) disparates que suelta en sus ya míticas "presentaciones" y "pasos a publicidad" del espacio que La 2 dedica al cine de estreno. Si no saben a qué me refiero, vean algunas de las perlitas catódicas del sardónico de Gasset (más en The Best of Gasset).

Pues bien, resulta que antes de dedicarse a menesteres variados como despedazar celuloide, fomentar el adulterio y aumentar la tasa de natalidad entre sus televidentes, Gasset tenía relación con el periodismo, dado que era una de las figuras clave del reputado Informe Semanal. Llegó a ser subdirector, hasta que tuvo sus diferencias con la directora de los servicios informativos de TVE y lo enviaron "a galeras" al ofrecerle dirigir un humilde programita semanal sobre cine en La 2. Aunque nadie apostaba por él ni por sus Días de Cine, ahí sigue, nueve años después, convertido en una de las estrellas de los programas de zapping y en el crítico de cine más imitado, con el permiso del inefable Carlos Pumares. Qué crack este Gasset.

En fin, todo sea por desdramatizar un poco sobre algo tan serio como la responsabilidad social y la exigencia moral que acarrea publicar informaciones en un medio, aunque uno no sea periodista profesional. Si usted, periodista ciudadano en potencia, quiere aprender algo sobre honestidad periodística sin perder la sonrisa, apúntese al Curso de Ética Periodística (y 2) que presentaba Juanjo de la Iglesia en el Caiga Quien Caiga de Wyoming. Seguro que no aprende mucho más que del decálogo de Gasset, pero ¿y lo que se va a reir?

I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo en Valencia

2006-10-26T17:17:00.000+02:00

Como ya comentamos el otro día, Valencia se convirtió el pasado fin de semana en la capital mundial del Nuevo Periodismo al celebrar el I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. Allí estuvieron casi medio millar de blogueros, muchos de ellos haciendo live blogging, o lo que es lo mismo, posteando en directo gracias al Wi Fi del Salón Mar Rojo de la Ciudad de las Artes y las Ciencias. Como todo buen simposio, las ideas más lúcidas no surgieron en el atril, sino en los pasillos, en las cenas de fritangas, entre birras o levantando cubatas. A tenor de las crónicas, fueron tres días que dieron para muchísimo: bloggers que se conocieron, otros que se reencontraron, momentos frikis y, como no podía ser de otra manera, conferencias y mesas redondas a porrillo. Ahí va un resumen de lo más destacado del evento.

Los bloguers haciendo live blogging en el Salón Mar Rojo, como peces en el agua

José Antonio Zarzalejos, director de ABC, abrió el congreso y fue el primer representante de un medio tradicional en hablar. Se mostró realmente autocrítico al mencionar los cambios drásticos que la prensa impresa ha de hacer para no extinguirse (la conferencia se titulaba "¿Mata Internet a la prensa de papel?"), a saber: las promociones y regalos no deben ser el modo de vida de los diarios, se ha de reducir la paginación y fortalecer la agenda propia que diferencia de la competencia. Sobre la mala organización y cohesión del colectivo de profesionales: "¿Por qué estamos, por ejemplo, en la Asociación de la Prensa de Madrid? Pues para lo único bueno que sirve: tener un seguro médico de calidad y barato. Punto"

Nacho Escolar estuvo presente en una de las mesas redondas iniciales, moderada por Pepe Cervera, en la que se debatió acerca del fenómeno blog con Loïc Le Meur, editor del blog más popular de Francia, y Zoe McCarthy. McCarthy es una blogger británica conocida internacionalmente por su blog My boyfriend is a twat, cargado de un sentido del humor muy particular y ganador de las dos últimas ediciones de los premios Bloggie. McCarthy destacó el estilo propio como la clave del éxito de una bitácora para después jactarse de que "la libertad de expresión de la comunidad blogger es una atractiva baza que no tienen los periodistas profesionales". El francés, por su parte, subrayó la "falta de neutralidad de los medios en ciertos temas críticos". Le Meur puso el ejemplo del referéndum sobre la Constitución Europea en Francia: "Los medios se mostraban convencidos del sí. Los blogs, del no. Los hechos dieron la razón a la lógica, porque los votantes son ciudadanos y éstos son los que mantienen los blogs". Escolar, el único periodista de los tres, cerró la mesa redonda mostrando su escepticismo sobre la rentabilidad generarán los diarios digitales: "A pesar de que la audiencia sí se está moviendo, los ingresos de la prensa tradicional no se han traslado, de momento, a la digital".

Una de las intervenciones más esperadas fue la de Dan Gillmor, autor de We, the Media, y uno de los principales ideólogos del Periodismo Ciudadano, estuvo en su papel, defendiendo la horizontalidad y un futuro que “hay que conjugar en plural, no en singular”. El profesor de la Universidad de Berkeley anunció en el congreso que en los próximos meses se abrirá en Europa una delegación de su Center for Citizen Media. Tras una efectista introducción sobre cómo algunas de las imágenes más importantes de la historia fueron tomadas por casualidad, por ciudadanos anónimos (la del asesinato de JFK, sin ir más lejos), Gillmor apuntó a la conversación como la verdadera quintaesencia de los paradigmas del Nuevo Periodismo: "El Periodismo se convertirá en una conversación, donde la publicación no es el punto final del proceso informativo, sino la parte media que deberá ser completada por la conversación. Y para conversar hay que escuchar. Los medios tradicionales no han sido muy buenos en esto. Hay que mejorar esto y escuchar a la audiencia".

Yu-jin Chang se sentó con un Alfonso Rojo deseoso de tutelaje y consejo para su nueva aventura empresarial en una conferencia sobre el fenómeno de Ohmynews! en la que el coreano proyectó una presentación de PowerPoint (vía e-contenidos) y contestó a las preguntas de los asistentes. Según dijo, los temas más usuales en las noticias publicadas por los reporteros ciudadanos de Corea del Sur son, sobre todo, de temática social, aunque también abundan las críticas literarias y cinematográficas. El periodista coreano también afirmó que el Periodismo Ciudadano no les ha causado demasiados zapatiestos legales, dado que sólo mantienen dos pleitos abiertos, una cifra irrisoria que, a juicio de Chang, se debe al "eficaz sistema de verificación y edición con periodistas profesionales" con el que cuentan.

“Informativos: ¿Hacia el periodismo espectáculo?” fue la mesa redonda que tuvo como protagonistas a representantes de TVE, Antena 3 y Telecinco, que no dejaron de darle vueltas a la espectacularización frívola de la profesión, para llegar a la manida y tópica conclusión de que la culpa la tienen los designios de la audiencia (el "es lo que pide la gente"), tal y como cuenta Adriano Morán en su cobertura del congreso.

La mesa redonda sobre diarios gratuitos fue, a juicio de Pau Llop, bastante insustancial. Por lo visto, los directores de las cabeceras invitadas a la mesa redonda se dedicaron a aburrir al personal con cifras, como fenicios mercadeando el género. Arsenio Escolar, de 20minutos explicó el éxito de esta tipo de prensa aduciendo razones históricas: "En España hay 20 diarios gratuitos hoy en día, con diferencia el mayor número de cualquier otro país europeo. La prensa de pago ha tenido históricamente muy poco éxito en España. Nos lo pusieron fácil".

Por otro lado, Gumersindo Lafuente, ex director de Elmundo.es, aportó al congreso la visión más miserable del mercado mediático, al relatar cómo sus desavenencias con Pedrojota acerca de la edición digital del diario lo han llevado al paro: "Los medios [tradicionales] no soportan tener un digital fuerte y no controlarlo, al del New York Times lo mandaron de corresponal a Hong Kong y yo estoy apuntado en el INEM". "El periodismo tradicional no le habla a los ciudadanos, le habla a los mundos del poder y de la influencia, no a los ciudadanos", añadió. Lafuente se ganó el interés del público con su oferta a los jóvenes periodistas para participar en el nuevo proyecto que se trae entre manos (pueden escribirle a gumersindo.lafuente [arroba] gmail [punto] com).

Carlos Herrera también pasó por allí y se mostró como un integrado ejemplar, alabando las ventajas de las Nuevas Tecnologías de la Información y hablando sobre los inconvenientes de mantener la independencia profesional en la televisión pública (véanlo, no tiene desperdicio).

Cómo no, la precaria situación de los jóvenes periodistas también salió a colación, con un inspirado JuanLu Sánchez que explicó en pocas palabras todo aquello que usted quiso saber sobre la remuneración de los becarios y nunca se atrevió a preguntar.

Ah, se me olvidaba, también estuvieron en el congreso autoridades varias, el president Francisco Camps, la Vicepresidenta Primera Mª Teresa Fernández de la Vega o el Príncipe de Asturias (éste último en vídeo y "lleno de orgullo y satisfajción", tal y como su padre nos ameniza las nochebuenas). No diré más porque seguro que sus anodinas palabras ya han tenido suficiente eco en los medios tradicionales. En la Blogosfera estamos para conversar. Y se conversa sobre cosas interesantes, ¿no?

De claves, manifiestos e intenciones

2006-10-26T16:29:00.000+02:00

"¡Enséñame la pasta!" ¿Quién no recuerda aquella célebre frase que popularizó Jerry Maguire? En el filme, Tom Cruise interpretó a un cínico agente de deportes al que sólo le importa él mismo. De un día para otro, Maguire se da cuenta de la importancia de las personas sobre los bienes materiales y redacta una idealista Declaración de Intenciones que le cuesta el despido tras repartirla entre sus compañeros. El manifiesto apuesta por un mejor servicio, menos clientes y, básicamente, tratar a cada cliente como la personita que es.

Eso de escribir manifiestos es cosa de artistas, visionarios y algún cienciólogo. Como imbuidos del espíritu de Maguire, Rick Levine, Chris Locke, Doc Searls y David Weinberger escribieron en 1999 The Cluetrain Manifesto un manifiesto en el que definieron el impacto que Internet tendría, tanto en las formas tradicionales de hacer negocio de las empresas como en el mercado de consumidores.

Curiosamente, y aunque el texto esté en clave empresarial y crematística, muchos de los 95 postulados de este "Tren de las Claves" pueden ser interpretados paralelamente a algunos de los paradigmas del Periodismo Ciudadano.

1. Los mercados son conversaciones.

El Periodismo Ciudadano permite la interactividad a través de los medios sociales (blogs, wikis, etc.). Los tradicionales emisores (medios) reciben un feedback contínuo de sus antaño audiencias pasivas.

2. Los mercados están hechos de seres humanos, no de sectores demográficos.

El Periodismo Ciudadano trata a las personas como personas que son, con voz propia, no como convidados de piedra ante las informaciones que les atañen directamente y que acostumbran a seguir desde detrás de la "barrera".

5. La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.

Efectivamente, la gente se reconoce en la "voz de la colmena" de Internet. De ahí que, por ejemplo, tras el 11-M la gente no buscara la información en unos medios tradicionales alineados y comprometidos políticamente, de los que sólo cabía esperar informaciones sesgadas. En su lugar, la ciudadanía se buscaba mutuamente; buscaban la calidez de la voz de sus conciudadanos para dejar claro que no se iban a quedar de brazos cruzados ante la escasez de transparencia informativa. Es por ello que las manifestaciones se convocaban a través de e-mail y SMS, y la opinión cristalizaba alrededor de blogs y foros.

6. Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

Efectivamente, el Periodismo 3.0 sólo es posible gracias a la Red. Los precedentes más directos de conversación en los medios tradicionales (cartas al director, intervenciones en directos en programas, SMS...) constituyen un ejemplo primitivo y descafeinado de lo que el Periodismo Participativo ya está ofreciendo.

7. Los hiperenlaces socavan jerarquías.

Se acabó el ser animalitos gregarios que balan al son de los medios. El Periodismo Ciudadano postula que el ciudadano baile a su ritmo, sin dejarse llevar por voces monocordes de siempre. La horizontalidad es una forma más de democracia.

8. En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.

Los medios sociales son el mejor ejemplo de herramientas que permiten esas nuevas formas de comunicación.

9. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.

La gente se reúne para conversar alrededor de aquellos medios sociales de los que esperan obtener un enriquecimiento informativo. De ahí surja cohesión entre la gente en torno a comunidades virtuales o foros dedicados a temáticas concretas.

11. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre sí mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.

De esto en España sabemos un rato. Cualquier información que lleva el marchamo oficialista de una institución es, en muchos casos, minuspreciada en favor del "boca a oreja" que los medios sociales fomentan.

12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

La gente siempre está más cerca de las noticias que los propios periodistas. Eso es tan inevitable como útil. Y, además, los ciudadanos ahoran llevan teléfonos móviles con cámaras integradas.

39. La comunidad del diálogo es el mercado.

No sólo eso. Las audiencias son, al tiempo, mercado y parte constituyente del proceso de elaboración del producto informativo a consumir.

40. Las compañías que no pertenecen a una comunidad de diálogo, morirán.

Las empresas informativas que no mantengan línea abierta con sus audiencias están condenadas, si no a muerte, sí al ostracismo.

66. Como mercados, como empleados, estamos hastiados de obtener nuestra información por control remoto. ¿Por qué necesitamos reportes anuales impersonales y estudios de mercado de tercera mano para presentarnos unos a otros?

Esta suena un poco al tema de la renuencia de algunos medios a dar pasitos hacia el Periodismo Ciudadano. ¿Acaso temen que se les vaya de las manos?

72. Este nuevo mercado nos parece mucho mejor. De hecho, nosotros lo estamos creando.

Amén, se trata de informaciones creadas por y para ciudadanos.

83. Queremos que trates a 50 millones de nosotros tan seriamente como tratas a un reportero del diario financiero.

Trátalos mejor. Al fin y al cabo, van a hacerte el trabajo sin cobrar nada.

93. Estamos tanto adentro de empresas como fuera de ellas. Los límites que separan nuestras conversaciones semejan el muro de Berlin hoy, pero son sólo un estorbo. Sabemos que caerán. Trabajaremos de ambos lados para hacerlos caer.

¿Puede morir la prensa impresa a manos del Periodismo 3.0? ¿Está el papel en peligro de extinción?

95. Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando.

Esta da miedo, suena a una "amenaza invisible" que espera aletargada para estallar en nuestras narices. Vistas las últimas iniciativas de muchos medios, se puede afirmar que el Periodismo Participativo no sólo ha despertado, sino que además ya se ha quitado las legañas.

"Alcachofas" para todos

2006-10-22T12:42:00.000+02:00

Los hermanos Rojo apuestan fuerte por el Periodismo Ciudadano. Tras Periodista Digital (anteriormente conocido como "El periódico de los periodistas") y sus polémicos contenidos amparados en el derecho de cita, dan un golpe de timón a su idea empresarial. En primer lugar, con la redefinición del buque insignia, PD, que vira hacia un diario digital más al uso. En segundo, con la puesta en marcha de Reportero Digital, un periódico online estructurado comarcalmente en el que los ciudadanos pueden escribir sus propias noticias, ser reporteros de su localidad y, en definitiva, invertir su rol tradicional de audiencia pasiva.

Aunque el proyecto ha iniciado su andadura con cinco redacciones (La Coruña, Pamplona, Valencia, Alicante y Elche), próximamente serán más las provincias que contarán con ediciones propias de RD. Si estás interesado en formar parte del equipo de una de ellas, puedes escribirles a redaccion@reporterodigital.com

Este tipo de Periodismo Ciudadano, en sentido amplio, no es ninguna "novedad editorial" traída a España de la mano de Periodista Digital. Blogs, comunidades virtuales, wikis ya han hecho posible la socialización de la información, la participación activa de los ciudadanos como productores de sus propios contenidos informativos. Ahora bien, aunque suene paradójico, es precisamente ese "activismo" ciudadano el que, para muchos, deslabaza la credibilidad de estos medios sociales, siempre susceptibles de ser tachados de imparciales y demasiado subjetivos. Esa misma subjetividad que se le podría achacar a cualquier medio tradicional con línea editorial e ideología propias, parece verse atenuada cuando hablamos de una empresa informativa "institucionalizada", que forma parte del stablishment mediático. Esto se debe, posiblemente a esa diligente gestión de la información que se les presupone a los periodistas profesionales, que han sido preparados para srvir información de forma honesta y como compromiso con la ciudadanía.

Es verdad que el Periodismo Participativo no ha tenido demasiada profusión en España, pero RD no es, ni mucho menos, el primer proyecto de esta modalidad periodística en nuestro país. Antes de ésta, han existido otras empresas similares, desde los tímidos artículos que los madrileños aportan a Ciudadano M de elmundo.es, a la más peregrina publicación de noticias ciudadanas de la cabecera España Liberal; sin olvidarnos los blogs de usuarios integrados en Libertad Digital, Qué! o en algunos diarios regionales de Vocento, como el Diario Vasco, Ideal o El Comercio. Incluso 20minutos.es, uno de los diarios que más espacio ofrece para las "Cartas al director" en su edición impresa, añadió el año pasado a su edición digital un sistema de comentarios para sus columnas y noticias y un correo electrónico específico para que los ciudadanos generen noticias o aporten información o imágenes a las ya publicadas.

A pesar de no ser pionero en España, RD no deja de ser una propuesta seria y con infraestructura suficiente para afrontar el reto del Periodismo 3.0. El Periodismo Ciudadano "institucionalizado". Esa es, posiblemente, la verdadera novedad de RD, aunar Periodismo Ciudadano y una redacción netamente profesional dedicada tanto a generar información propia como a incluir la aportada por los ciudadanos de una demarcación geográfica muy concreta. Es cierto, RD no deja de ser una reformulación del "primero filtro, después publico", el tradicional uso del ciudadano como fuente que inexcusablemente debe ser verificada. La propuesta de RD se encamina también hacia el concepto de las blog zones, portales aglutinadores de bitácoras con un nexo común: en este caso, el interés por la información sobre una determinada localización geográfica, en la que los nichos de audiencia reciben información verticalmente al tiempo que gestionan sus propias informaciones.

Steve Outing, del Poynter Institute, divide las modalidades de Periodismo Ciudadano en 11 estadios distintos. El somero comentario de blogs es, según esta clasificación, la primera etapa del Periodismo Ciudadano. RD se encontraría en el noveno estadio, compartiendo categoría con Ohmynews!, y por delante de la integración de blogs de Libertad Digital o la edición digital del Qué! ¿Qué hay más allá de esta novena modalidad de Periodismo Ciudadano? Según Outing, una fórmula de ciudadanos y periodistas bajo un mismo techo (unos freelance, otros pagados). Después de eso, en el último estadio, noticias totalmente editables en wikis, como es el caso del experimental WikiNews. Con las que se lían en la Wikipedia con biografías tan diáfanas como las de Franco o Carrillo, no me quiero imaginar lo que el "activismo" ciudadano (nunca mejor dicho) haría con una noticia editable sobre una huelga o manifestación de tinte político.

Para hablar de éstas y otras casuísticas del Periodismo Ciudadano, el gurú del We Media, Dan Gillmor, Ignacio Escolar, Álex Grijelmo, David Rojo o el redactor jefe de la sección internacional de Ohmynews!, Yu-jin Chang, han estado estos días compartiendo auditorio en Valencia, en el marco del I Congreso Internacional de Periodismo Ciudadano organizado por la Generalitat Valenciana. Si le ha pasado como a mí y no ha podido asistir, no se puede perder los vídeos de las intervenciones más importantes.

Ohmynews!: Reporteros Coreanos Sin Fronteras. Salvo la que les separa de Corea del Norte, con ésa no hay manera...

A ver si Chang le cuenta a los hermanos Rojo cuál es el secreto para que 41.000 coreanos creen el 80% de los contenidos de un diario digital... ¿Tiene que ver con la idiosincrasia de cada país? ¿Quizá con el analfabetismo tecnológico que separa a España de Corea del Sur? Resulta difícil pensar que los surcoreanos son políticamente más activos y combativos que los españoles, pero claro, luego a uno se le vienen a la mente las típicas imágenes de parlamentarios coreanos haciendo melees en el hemiciclo.

Otra cosilla, trece buenas razones por las que un estudiante de Periodismo debe tener un blog (Vía Guerra y Paz). Añado otra, poder desarrollar el espíritu crítico y el ejercicio de argumentación que los planes de estudios de muchas universidades no suelen contemplar en las prácticas de ninguna asignatura. Pues eso, a aprovechar...

Algo más que otra vida

2006-10-12T13:04:00.000+02:00

Dicen los entendidos que los videojuegos se parecen cada vez más al cine. Pero a tenor de lo que está pasando en Second Life, los videojuegos se parecen a la vida real, hasta el punto de intentar imitarla. Hace años, cuando terminábamos de jugar a la consola y la apagábamos, nuestra experiencia de juego se acababa. Con suerte, si habíamos guardado la partida o, remontándonos mucho más atrás en el tiempo, apuntado bien el password, podríamos continuar exactamente donde lo habíamos dejado. Pero claro, no eramos más que estereotipados fontaneros italoamericanos o puercoespines azules.

Más adelante surgieron los juegos en red, siempre bajo el esquema de cumplir un objetivo dictado por el juego, ya fuera mediante la cooperación o aniquilación del compañero de juego. El jugador ya podía personalizar su imagen, crearse una identidad única e irrepetible de cara a los demás jugadores. La gran evolución del juego en red llegó gracias a los llamados "mundos persistentes". La idea era conseguir una experiencia de juego interminable, un mundo habitado por jugadores reales que interactuasen continuamente de tal manera que cuando uno de ellos dejara de jugar, el mundo virtual siguiese su curso sin él, evolucionando sin parar hasta su vuelta.

Desde hace varios años, franquicias cinematográficas de éxito como The Matrix o Star Wars poseen sus propios MMORG (Massively-Multiplayer Online Role-Playing Game), o lo que es lo mismo, mundos virtuales que rompen las reglas lineales (en cuanto a libertad de movimiento y tiempo de juego) de los videojuegos tradicionales. Pero claro, en estos casos el control, la creación del entorno y las misiones a seguían siendo controladas por los "dioses creadores", las compañías que habían diseñado el juego. La diferencia más importante entre los citados juegos y Second Life es la libertad, tanto de acción como de creación, la posibilidad de vivir una segunda vida en la que ser quienes queramos. De hecho, es muy posible que muchos residentes de Second Life, lo sean por poder mantener una vida muy diferente de la que llevan en la realidad.

SL es un mundo de libertad creado por y para los usuarios. Son ellos los constructores del entorno, los editores de su mundo y dueños absolutos de sus acciones, y ahí radica la gran diferencia de SL respecto a otros juegos similares. Por ello, y para que la sociedad de SL se desarrolle, cada jugador debería adoptar un rol social, una función que beneficie a su comunidad al tiempo que a él mismo. Y digo "debería" porque como buen intento de imitación de la vida misma, si uno lo desea, puede decidir libremente no trabajar, ser un vándalo o un parásito social, pertenecer a una secta o a un grupo filonazi. El mundo de SL está vivo: los jugadores fundan compañías, las parejas acarameladas se enamoran, se casan, se divorcian y se vuelven a casar. La gente se reúne en bares, charla, practica deportes y, en definitiva, vive otra vida.

Entrar en el mundo de SL es gratuito; podremos elegir nuestra edulcorada apariencia virtual, pero no acceder a ciertas ventajas que sí poseen los abonados a otras tarifas. Por $9.95 mensuales el jugador residente en el mundo virtual de SL puede, además de transformarse en playboy seductor o rubia recauchutada, recibir mensualmente una paga en dólares Linden (la moneda de curso legal en el juego), construir objetos y mantener terrenos en propiedad.

Los verdaderos impulsores de SL son aquellas personas con habilidades informáticas, con un talento que les permite hacer crecer a la comunidad mediante la creación de bienes y servicios. Ellos son los verdaderos afortunados de este cibermundo, ya que saben modelar y construir objetos virtuales, crear trajes y vestidos a la última moda y crear animaciones que permitan a los jugadores nadar, hacer la danza del vientre o ¿por qué no? grabar su propio videoclip de ese maravilloso hit ochentero llamado Thriller. Una vez creado el bien de consumo, ya sea una mansión, un perro, un coche, un movimiento de baile o un minivideojuego, llegará el momento de tomar una decisión sobre qué hacer con él: ponerlo al servicio de la comunidad de forma altruista y gratuita o venderlo al resto de usuarios cambio de unos dólares Linden, la ficticia moneda en curso en el mundillo de SL. Linden Labs reserva los derechos de autor de cada residente sobre sus creaciones, de tal manera que espolea el crecimiento del mundo virtual al tiempo que los usuarios ganan dinero por sus creaciones. El más claro ejemplo es el del creador de Tringo, un metajuego (juego dentro del juego) mezcla de tetris y bingo que hace furor en SL y cuyos derechos de explotación han sido adquiridos por Nintendo para hacer una versión en Game Boy Advance.

¿Y qué interés puede tener ese dinero de mentira? Pensarán, para eso ya tenemos el Monopoly... Pues bien, el mayor aliciente del juego y clave de su éxito es su recreación fidedigna de nuestro viejo sistema capitalista. Sí, porque el mundo de SL es como muchas de nuestras sociedades actuales, con su propiedad privada y su libre mercado. Esto se debe a que la economía virtual del juego converge con la economía del mundo real en las divisas. Esto es, el dólar Linden tiene una equivalencia con el dólar americano que fluctúa constantemente y mediante la cual cualquier residente del juego puede cambiar sus ahorros virtuales por dinero de verdad, con liquidez absoluta. Con sólo 900.000 habitantes, el PIB de Second Life es de 64 millones de dólares americanos, por lo que si fuera un Estado real, estaría en el puesto 180 del listado que hace el Fondo Monetario Internacional.

Aunque las copas o las hamburguesas sean digitales, no dejarán de costarnos dinero. No es que necesitemos comer ni beber, ya que al contrario de lo que sucede en juegos como Los Sims, el jugador de SL no tiene que estar pendiente de las necesidades anímicas, nutritivas o escatológicas de su avatar. Nadie muere de inanición en Second Life. Mucho menos de aburrimiento.

Quien no tenga ningún talento especial puede dedicarse a ser bailarín, modelo, dependiente de una tienda o guardia jurado. Y aunque esos son los trabajos predefinidos por el juego existen otros centenares de oficios que cada día surgen gracias a quienes descubren que son buenos haciendo algo o a otros que hacen tan bien su trabajo en su vida real como en la virtual. No en valde, en SL hay cantantes, abogados, economistas, brokers de bolsa Linden o prostitutas. De hecho, la tendencia de la economía virtual de SL es hacia el cibersexo y los casinos repletos de máquinas tragaperras. Por ello, existen zonas de la geografía de SL calificadas como "sólo aptas para mayores de edad", debido a la explicitud de las acciones de sus residentes. No obstante, los menores no corren ningún peligro, dado que juegan a una versión light de SL, llamada "Teen Second Life".

Hasta la burbuja inmobiliaria ha llegado a SL. Anshe Chung es el seudónimo de una emprendedora profesora de Lengua afincada en Frankfurt que fundó su propia inmobiliaria en SL, desde la que comenzó a comprar terrenos virtuales a bajo precio para construir y luego alquilar o revenderlos a los habitantes del juego. Según estimaciones, su fortuna como especuladora asciende a 75 millones de dólares Linden, nada menos que unos 250.000 dólares reales y, además, tiene en nómina a una veintena de trabajadores. Pero las similitudes con la realidad no queda ahí, ya hay personajes famosos en SL, ricos que pagan 1.250 dólares reales al mes por tener islas privadas de miles de metros cuadrados, conciertos de U2, estrenos de películas, etc. Incluso varias empresas reales se han involucrado en SL mediante diferentes acciones comerciales de promoción: Adidas, la BBC, MTV o la Fox son algunas de ellas.

Aunque el juego vende la premisa de una libertad absoluta, hasta las sociedades más primitivas -y no digo que esta lo sea- necesitan unas reglas mínimas de orden y civilización. Las seis reglas de SL o Big Six, cuya infracción puede desembocar en la expulsión de un residente, son:

1. Intolerancia
2. Acoso
3. Asalto
4. Desvelar información sobre la vida real de otro residente
5. Indecencia
6. Perturbar la paz

SL parece una sociedad prácticamente ideal, aunque el hecho de que haya gente rica favorece la desigualdad, pero de eso se trata ¿no? De imitar nuestro mundo tal y como es... De hecho, si el tiempo en Internet pasa tan rápido como parece, posiblemente tengamos genocidios de residentes de SL para 2008 y la primera bomba atómica virtual en 2010. Y cito los eventos más tristes nuestra historia, la real, para apuntar que también es cierto que en SL hay manifestaciones por causas justas y la lucha contra enfermedades como el Síndrome de Asperger, una especie de autismo sociopático que, según el doctor John Lester, puede ser tratado jugando a SL.

Para contar unas y otras, las nuevas buenas y no tan buenas, siempre estaremos los periodistas. Allí o aquí. Y ya que en éste, nuestro mundo real, las perspectivas laborales están tan mal, podríamos solicitar trabajo en SL. Ya hay periódicos, radios y televisiones. Si allí tampoco nos quieren, como diría un buen amigo mío: "Siempre nos quedará la pesca de jurel".

¿Alguien se apunta conmigo para ser los nuevos "polancos" y "pedrojotas" de SL?

Edito: respecto a mi comentario sobre holocaustos nucleares en SL... Ya existen kits de armas de destrucción masiva al servicio de cualquier pirado virtual.

Dar que hablar

2006-10-09T19:59:00.000+02:00

Todo vale en la publicidad, como en el amor y en la guerra. Más si cabe cuando confundimos la publicidad con el amor o con la guerra. Ese es el fin que persiguen muchas campañas de publicidad encubierta, despistar y despertar el interés por algo a priori sorprendente, con el fin de que el producto publicitado tenga, en última instancia, una buena acogida entre el consumidor. Joseph Goebbels, maestro del adoctrinamiento y ministro de propaganda nazi, dijo muy acertadamente una vez: "Una mentira repetida miles de veces se convierte en una verdad".

Ese es el mecanismo de propagación de leyendas urbanas tan célebres como que Walt Disney se encuentra criogenizado a la espera del milagro científico o aquel bochornoso episodio que protagonizó Ricky Martin en 'Sorpresa, Sorpresa'. Pero la leyenda urbana también es parte del folk, de una cultura popular que nada tiene de mentira y sigue teniendo en la transmisión oral su baluarte más fiable, ya que es la oralidad y no otra forma de comunicación la que amamanta al meme como unidad de herencia cultural. El meme puede ser entendido como el conocimiento bueno para una comunidad, tan bueno que posee la capacidad de autorreplicarse.

En este sentido, el acrecentado uso de los medios sociales (e-mails, foros, chats o wikis) favorecen y emulan como ningún otro medio la comunicación interpersonal que, a su vez, facilita la propagación "boca a boca". Mientras que la información distribuida por un medio tradicional discurre de forma lineal y unilateral, del medio al receptor pasivo, gracias a las nuevas tecnologías de la comunicación, el mensaje se reproduce geométricamente, de forma matricial y no lineal. De hecho, algunas empresas como Google tienen políticas publicitarias muy restringidas y dedicadas casi exclusivamente a fomentar el boca a boca. GMail es un claro ejemplo del éxito de esta no-publicidad.

Por ello, los especialistas en márketing han visto un verdadero filón en la idea de que el target de una campaña sea potencial redifusor de la misma. Sobran ejemplos, ¿quién no recuerda a la Asociación Nuevo Renacer y su popular 'Amo a Laura'? El mensaje puritano y subversivo de aquella canción no era más que una campaña de la MTV que triunfó por todo lo alto. Otra de las canciones del verano, 'Opa, yo viacé un corrá' de El Koala tuvo el germen de su éxito en YouTube. El boca a boca también ha sido, más recientemente, el resorte que ha popularizado el vídeo de 'Levántate ZP', en favor de una campaña contra la pobreza. El éxito del vídeo ha superado las expectativas de los creadores hasta el punto de rebasar el millón de visionados, momento en el cual los medios se hicieron eco de lo sucedido en Internet -como siempre, llegaron tarde-. Un caso invertido de sucedáneo de márketing viral sería el último spot publicitario de Potitos Nutribén que, aunque fue emitido originalmente en televisión, ha adquirido relevancia social gracias al boca a boca y al ruido generado en la Red. ¿Qué es lo que realmente dice ese locuaz niño que protagoniza la rueda de prensa en el anuncio? Lo que subtitula el anuncio original o lo que nuestra sucia mente cree entender, traicionada por el subconsciente. En cualquier caso, esta ambigüedad es la que ha provocado la viralidad que el eslogan del spot anticipa con cierta guasa: "Potitos Nutribén. Darán que hablar". Este alarde de lo subliminal, ilegal a todas luces, es claramente intencional, como lo fue también el del célebre spot de las Flexiputas de Peugeot.

El márketing viral juega con esa intriga curiosa que corroe al género humano, con la sorpresa que nos provoca lo que es impactante, gracioso o inverosímil. Esa misma pulsión morbosa es la que nos arrastra a compartir ese conocimiento y formar parte, muchas veces de forma inconsciente, de los engranajes de la maquinaria comercial de una empresa. Válgame el símil biologicista, el márketing viral se instala en nuestros sistemas sociales como un virus lo haría en nuestro organismo para aprovecharse y explotar las redes de contactos que nos sustentan, alimentándose de esas células sociales con el fin exclusivo de crecer y propagarse.

Tal es el auge de esta modalidad de márketing, que ya existen competiciones para ver quién genera más buzz; una web, HazRuido, organiza un concurso para ver qué webmaster consigue hacer más ruido en Internet inventando un buen meme, que puede ser presentado a varias categorías de concurso (número de visitas a la web, posicionamiento en Google, ránking en Technorati, etc.). El meme más visitado en la última edición del certamen fue éste, basado, cómo no, en las hinchadas de fútbol que hacen bueno el dicho de Andrés Montes de "fútbol, pasión de multitudes". El mejor posicionamiento en Google para la palabra "microsano", un término inventado para ex professo para el concurso, fue para esta web, cuyo webmaster siguió un elaborado plan de promoción y propagación.

No obstante, el márketing viral es la faceta más pecuniaria de la comunicación viral. Con otros propósitos menos lucrativos (al menos económicamente), han proliferado las flashmobs ("multitud instantánea" en castellano), convocatorias para movilizar masas mediante mensajes que circulan a través de medios telemáticos, principalmente Internet y teléfonos móviles. Aunque en su mayoría suelen tener un propósito superficial, que busca únicamente regodearse en comprobar cuánta gente se consigue congregar, este tipo de manifestaciones ciudadanas se ha revelado como un potente instrumento de reivindicación social en momentos de crisis. Basta con citar la jornada de reflexión electoral del 13-M como célebre ejemplo de ciudadanía soliviantada que se congregó en las sedes de un partido gobernante que parecía ocultar información sobre los autores de la masacre terrorista de Atocha. El "pásalo" fue el emblema de la búsqueda de la verdad y se mostró como uno de los principales elementos percutores de la comunicación viral, esta vez, al servicio de la opinión pública.

La juventud ha sido la principal promotora de este tipo manifestaciones no espontáneas, con objetivos tan dispares como la consecución de una vivienda digna o la organización de macrobotelleos por toda la geografía española.

No le faltaba razón a Goebbels con su verdad hecha a base de mil mentiras. Pero gracias a Dios, ni Goebbels conoció Internet, ni las mentiras que promulgó su régimen son, a día de hoy, lo suficientemente ruidosas.

Lo mío con la Johansson

2006-10-04T18:07:00.000+02:00

Todavía tengo posibilidades con Scarlett. Es posible que alguna menos que los lectores de este blog, pero también es posible que alguna más. Al parecer, todas las personas de este planeta están relacionadas entre ellas a través de una cadena de contactos personales. Yo (nosotros) y cualquier persona que se le ocurra y que habite la Tierra; aquélla a la que más odie o adore, incluídas aquellas que, como la Johansson, poco tiene de este mundo terrenal. Y es que según la Teoría de los Seis Grados, incluso usted, estimado lector, y yo, el abajo firmante, estamos directamente relacionados a través de, como máximo, cuatro personas.

- Que sí, Escarlata, que sí. Te juro que mi primo el de Torrelavega tiene un amigo viviendo en EE.UU. que conoce a la charcutera de Woody Allen. ¿Cómo? ¿Que Woody es vegetariano? Ehm... Da igual, ¿te casas conmigo?

Esta teoría fue propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en un relato corto llamado Cadenas. En los años 50, y a pesar de que personal del MIT e IBM estaba implicado en dar solidez científica a la teoría, no se logró tal fin. Ya en 1967, un psicólogo de la Universidad de Yale, Stanley Milgram, conocido por sus experimentos sobre la obediencia, planteó un experimento sobre lo que él llamo el “fenómeno del mundo pequeño”.

Milgram seleccionó a estadounidenses de varios lugares al azar, con el objetivo de que enviaran postales a personas de Massachussets y el medio oeste norteamericano. Estos remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y su localización aproximada. Cada uno de ellos debía enviar su postal al amigo o conocido que pensaran que tenía más probabilidades de conocer directamente al destinatario final. Si esta segunda persona no conocía a la persona objetivo, haría lo mismo que el remitente original, y así sucesivamente hasta que la tarjeta postal fuera entregada al destinatario indicado inicialmente.

La base… ¿científica?

Por muy bonito y optimista que sea pensar que la condición humana está unida a través de invisibles eslabones sociales, lo cierto es que la teoría de Milgram es una de las más discutidas en la comunidad científica. Una de las más aguerridas detractoras de la Teoría de los Seis Grados es la doctora Judith Kleinfeld, quien estudió personalmente los legajos que la Universidad de Yale guarda sobre los estudios de Milgram.

Al término de su investigación, la doctora Kleinfeld concluyó que los experimentos de Milgram tuvieron, en su mayoría, resultados poco satisfactorios que van de un 6% a un 33% de éxito. De este estudio también se deriva que en nuestro mundo existen fuertes barreras étnicas y culturales que, aunque no infranqueables, dan al traste con la teoría de que “el mundo es un pañuelo”. No en vano, el experimento más exitoso del “mundo pequeño” tuvo lugar entre habitantes francoparlantes de Montreal que debían encontrar con sus cartas a judíos de esta misma ciudad. Se demostró que en una comunidad tan impermeable como la judía, una vez que la carta llegaba a un judío, en el siguiente grado se alcanzaba a la persona objetivo. Igualmente sucedió cuando desde Los Ángeles se enviaron cartas a personas objetivo de Nueva York. Las personas objetivo de raza blanca tuvieron un mayor porcentaje de éxito que las de raza negra.

Según Kleinfeld, a pesar de que el “mundo pequeño” está siendo aplicado con cierto éxito a los sistemas reticulares en neurología o informática, no existe un fundamento científico sólido que justifique la validez de la hipótesis de Milgram en el campo social. De hecho, ¿por qué son seis los grados de la teoría? ¿Por qué no cinco, siete u ochenta? La razón es matemática. Supongamos que tengo 100 amigos que a su vez tienen 100 amigos o conocidos. Cada una de esas 10.000 personas mantiene contacto con otras 100 más. Ese millón de personas está a tan solo tres grados de mí. Un par de grados más adelante habremos cubierto y sobrepasado la población total de nuestro planeta. ¿Por qué no se llama entonces la Teoría de los Cinco Grados?

La ecuación en la que debió de basarse Milgram para elaborar su teoría...

Las aplicaciones: el Oráculo de Bacon

En 1994, tres estudiantes de la Universidad de Virginia crearon un juego inspirado en los estudios de Milgram y fundamentado en un premisa un tanto disparatada: dado que el actor Kevin Bacon había actuado en infinidad de películas, sería divertido intentar relacionar sus trabajos con los de otros actores de Hollywood en, como máximo, seis grados de separación. Lo llamaron Los Seis Grados de Kevin Bacon. El juego se fundamenta en descubrir un número de Bacon, o lo que es lo mismo, el número de grados que separan a un actor de Kevin Bacon. El propio Bacon tiene un número de Bacon de 0 y, por ejemplo, Charlie Chaplin tiene un número de Bacon de 3, ya que:

1. Charlie Chaplin trabajó en La Condesa de Hong Kong con Marlon Brando
2. Marlon Brando trabajó en Apocalypse Now! con Lawrence Fishburne
3. Lawrence Fishburne trabajó en Quicksilver con Kevin Bacon

Para quienes no sean muy cinéfilos o, sencillamente, no tengan ganas de estrujarse las neuronas, existe una aplicación online que permite conocer los grados que separan a cualquier actor de Kevin Bacon. Este Oráculo de Bacon permite, además, conocer los grados que distan entre dos actores cualesquiera. Todo ello gracias a la vasta base de datos de la IMDb.

Ahora bien, ¿por qué Bacon? Donald Sutherland o el omnipresente –y casi inmortal– Christopher Lee tienen, según el Oráculo de Bacon, una mayor capacidad de relación (posibilidades de ser eslabón) con otros actores que el propio Bacon. Al parecer, eligieron a Bacon tras unas declaraciones del actor en 1994 a la revista Premiere, en las que aseguraba haber trabajado “con toda la gente de Hollywood” o con alguien que había trabajado con todos ellos. Los creadores del juego se tomaron la frase al pie de la letra. La otra teoría, mucho más prosaica, es que el apellido del actor rimaba con el nombre de la teoría en inglés, “Six Degrees of Separation”.

Como puesta en práctica de una hipótesis, Los Seis Grados de Kevin Bacon tiene excepciones conocidas. La actriz Elsa Masriera no puede ser enlazada con Kevin Bacon en menos de 7 grados y es imposible relacionar a Kevin Bacon con uno de los primeros protagonistas del universo fílmico, el ayudante de Thomas Edison, Fred Ott. Son números de Bacon célebres Ronald Reagan (2), Adolf Hitler (3) o el Papa Juan Pablo II (5).

Otras aplicaciones de la Teoría de los Seis Grados:

- Los números de Erdős: consisten en una forma de designar la “distancia colaborativa” entre el prolífico matemático húngaro Paul Erdős (1913-1996) y sus colaboradores. Tras su muerte, se le asignó el número de Erdős 0. Si Erdős había coescrito un artículo científico con alguien, a esa persona se le asigna un número Erdős de 1. Según estimaciones, el 90% de los matemáticos del mundo tienen un número de Erdős inferior a 8. Se considera un privilegio tener un número de Erdős bajo y más de un poseedor de tan afortunada cifra ha intentado subastar en eBay colaboraciones en artículos científicos para que el ganador pudiese poseer o disminuir su número de Erdős. Rizando el rizo: existen personas que poseen un número de Bacon y un número de Erdős al tiempo. Son los números de Erdős-Bacon.

Aplicaciones online basadas en la Teoría de los Seis Grados:

- El Oráculo del Béisbol: relaciona a los jugadores de la Liga Americana de Béisbol tomando como nexo de unión el haber compartido equipo.
- Band to Band: enlaza grupos de música a través de sus álbumes.
- Cinema FreeNet Movie Connector: ofrece la misma función que el Oráculo de Bacon, pero añade la posibilidad de enlazar directores y productores de cine, además de actores.
- IbeatGarry.com: El consuelo de muchos jugadores de ajedrez. Si yo, un jugador de ajedrez A gané a un jugador de ajedrez B que a su vez había ganado a Garry Kasparov, ¿significa eso que soy mejor que Kasparov? Lo dudo mucho…
- Omnipelagos.com: Encuentra el relación más cercana y oculta entre dos artículos de la Wikipedia, para conocer, por ejemplo, que oscura relación mantienen Charles Manson y el último Nobel de la Paz.

Small World Project

Atinada o no, la teoría de Milgram ha alentado decenas de proyectos en la comunidad científica, entre los que destaca el Small World Project de la Universidad de Columbia. Se trata de una actualización del viejo experimento postal a los tiempos que corren, cambiando, claro está, el timbre y el matasellos por un simple clic.

El funcionamiento es muy simple: el usuario que quiera formar parte de esta prueba empírica puede registrarse gratuitamente en la web del proyecto, donde deberemos introducir algunos datos personales que sólo serán utilizados a efectos estadísticos. Tras rellenar el formulario de registro, la web nos mostrará aleatoriamente la ficha de una persona que, desde ese momento, será nuestro objetivo a contactar. Después de que escribamos el primer correo de la cadena, la suerte y la inquietud de nuestros allegados será determinante para que el experimento llegue a buen puerto. Algunas normas y recomendaciones:

-A partir del nombre o localización de la persona objetivo, deberemos barajar quiénes de nuestros conocidos tienen mayor probabilidad de conocer a alguien que se acerque a nuestro objetivo. Podemos escribir tantos correos como personas conozcamos que creemos que se acercan, aunque sea remotamente, a la pista de nuestro objetivo.
-Nuestra colaboración en el proyecto finalizará ahí, en ese “primer grado”, a expensas de que el círculo se cierre y recibamos noticias de nuestra persona objetivo para conocer cuántos grados o personas han sido necesarias para dar con ella.
-Para que el experimento sea válido, no deberemos contactar directamente con nuestra persona objetivo. Si te han asignado una persona que ya conocías... ¡Enhorabuena! Formas parte de un extraño caso de "mundo pequeño" en solo un grado. Notifícalo a los responsables del proyecto.

A pesar de mi escepticismo inicial, me he registrado en el proyecto. Me han asignado encontrar a Heriberto Remigio, un profesor de informática filipino que vive en el extrarradio de Manila. Aunque sólo sea eso, compartimos religión y lengua. He preferido calidad a cantidad de contactos y he envíado mis primeros e-mails a dos buenos amigos de procedencia china y japonesa, por aquello acercarme al continente asiático. Albergo pocas esperanzas de saber de ti, Heriberto. Éste es uno de esos escasos momentos de la vida en los que a uno le gustaría conocer a Isabel Preysler…

En mi opinión, la Teoría de los Seis Grados, a primera vista una teoría sin apenas fundamento teórico y muchos experimentos de campo es todo lo contrario, una teoría sólida pero no practicable, utópica. En mi opinión, sólo sería posible comprobar su tesis si realmente yo pudiera contactar con TODOS mis conocidos, y que ellos lo hicieran con TODOS los suyos y así sucesivamente. Los experimentos de Milgram se basaban en que una sola tarjeta postal debía llegar al destinatario objetivo, por lo que se trataba de una baliza que seguía un único camino, discriminando otros millones de posibilidades de contactos encadenados. Merced a proyectos como el de Small World podemos solventar esa carencia en parte, ampliar el espectro de búsqueda y maximizar probabilidades gracias a los envíos de correos electrónicos a múltiples destinatarios. Pero claro, no todos mis conocidos tienen correo electrónico o acceso a la Red y, de nuevo, se restringen multitud de caminos.

Prueba de que nuestros sistemas sociales son bastante cerrados es el hecho de que la bandeja de entrada de mi correo electrónico alberga multitud de mensajes de gente que ha participado en el proyecto. Muchos de ellos de grado 3... Grado 3 y el correo ni siquiera ha salido de la Región de Murcia.

Dicho lo cual, me pongo serio por un momento. Lo siento, Scarlett, pero puede que lo nuestro no funcione. No al menos en seis grados sociales.

El error de Orwell

2006-09-27T12:29:00.000+02:00

El futuro posapocalíptico de eliminación de libertades por la vigilancia del Gran Hermano estatal que George Orwell ilustró en su célebre novela 1984 no llegó ese año. Aquel verano incluso hubo Juegos Olímpicos. Y es que Orwell erró sus cálculos en nada menos que 30 años, o eso al menos es lo que nos proponen los autores de EPIC 2014, un cortometraje realizado en flash por Robin Sloan y Matt Thompson, del afamado Poynter Institute.

El corto trata de emular a un documental futurista en clave retrospectiva, extraído de los archivos del ficticio Museum of Media History. En el vídeo, un narrador relata los puntos de inflexión en la historia de Internet acompañado por una fanfarria. La realidad y la ficción chocan en una línea temporal que abarca desde 1989, año en que Tim Berners-Lee idea la World Wide Web, a 2014, año de lanzamiento de EPIC.

La parte real del corto, que termina en 2004, cita el nacimiento de las grandes protagonistas de la historia: la popular tienda Amazon.com y el buscador Google. Asimismo, esta parte narra la adquisición de Blogger por parte de Google, y cómo su servicio de correo, Gmail plantó cara al todopoderoso Hotmail de Microsoft.

Ya en el terreno de la ficción, el vídeo cuenta que en 2008, Google y Amazon se fusionan para crear una megacorporación, Googlezon, que lanzará Google Grid, una plataforma digital en la que el usuario puede publicar o almacenar en privado información y archivos. De la sinergia corporativa de Googlezon, cada parte aporta a Google Grid lo que mejor se le da: Amazon su sistema de recomendaciones de compras, y Google busca y "construye" a medida las informaciones útiles para cada usuario, según los intereses predefinidos por éste.

En 2010 se produce una guerra de noticias en la que, curiosamente, no interviene ningún medio de comunicación tradicional. Google y Microsoft se enfrentan por la hegemonía en Internet.

En 2011, el desfallecido cuarto poder agoniza y trata recuperar su cuota de mercado a la desesperada. En su último aliento, The New York Times denuncia a Googlezon por infringir las leyes de derechos de autor. El Tribunal Supremo de Estados Unidos falla a favor de Googlezon.

En 2014, la victoriosa Googlezon lanza EPIC (EπC - Evolving Personalized Information Construct), la evolución de Google Grid. EPIC es un sistema digital que paga a sus usuarios por aportar información al sistema, para que éste último pueda analizarla y generar un producto informativo nuevo, resultado de la aportación de todos los usuarios. Pero las "virtudes" de EPIC no terminan ahí. Según el vídeo, EPIC es "un resumen del mundo, más profundo y amplio que
cualquier cosa vista antes", ya que también es un compendio de la información individual de cada usuario (datos personales, creencias, hábitos de consumo).

Google, no seas mala

El Doctor Brin y Mini Page sí son "la margarina de lo maligno"

Que Google es uno de los pocos, si no el mayor de los grandes éxitos de Internet en su corta historia, nadie lo pone en duda. Sus más de 8.000 empleados, un control de un 54% del mercado y su renta anual de 7.14 billones de dólares americanos (2006) en tan solo 12 años de historia es prueba fehaciente de ello. No obstante, su técnicamente impecable buscador (rápido y efectivo) no es la única clave del éxito de la compañía ni de sus demoledoras cifras.

En mi opinión, la clave del triunfo de Google es, sin lugar a dudas, la batalla de relaciones públicas y marketing de la que es justo vencedor desde hace varios años. Sergey Brin, co-fundador de Google, creó el eslogan de la compañía, muy clarificador a este respecto: "Don't be Evil" ("No seas malvado"). ¿Y quién es el malo en esto de los ordenadores? Pregúntenle a quien sea, a un tipo que no tenga ni idea de informática, a alguien que piense que Linux es una marca de detergente. La respuesta será siempre la misma: Bill Gates. Y voy aún más lejos, cómo puede el internauta dejar de colaborar con la satánica figura de Gates, su malvado imperio del monopolio y su ubicuo sistema operativo. La respuesta también es obvia: usando los "benévolos" productos de Google, guardiana del orden y eterna valedora de la rectitud cibernética. Esta magnífica compañía ha creado una imagen corporativa única con su brillante filosofía de empresa, su Googleplex, sus empleados entre algodones y sus geniales productos. Pero no seamos tan maniqueos, al fin y al cabo no es oro todo lo que reluce.

Bill Gates apuntaba maneras desde muy jovencito...

La futurible historia de EPIC es épica, sí, mirándola exclusivamente bajo un prisma de éxito de marketing y de la filosofía empresarial de los creadores de Google. Quién les iba a decir a aquellos dos jóvenes estudiantes de Stanford que crearon la compañía en 1994 que en 2006 serían los amos de Internet. Ahora bien, ¿hay alguna posibilidad de que los vaticinios del corto sean una realidad en 2014?

Algunos de los hechos narrados en el vídeo ya han tenido lugar, pero con diferentes actores. En 2005, la agencia France Presse denunció a Google Inc. por infringir las leyes de copyright mediante su agregador de noticias, Google News. El mes pasado, varios editores de periódicos belgas demandaron a Google News por obtener ingresos por publicidad gracias a sus titulares, fotos y entradillas. Al contrario de lo que sucede en el corto, ambos litigios se han saldado con derrotas de Google.

El crecimiento acelerado de Google le ha permitido la multiplicación de los servicios que ofrece, generalmente mediante la adquisición de pequeñas compañías creadoras de productos interesantes como Pyra Labs, Keyhole o Picasa. Hace mucho tiempo que Google dejó de ser un mero motor de búsqueda, y la variedad de servicios que ofrece se acerca más al concepto de portal que al de buscador. Tenemos tres productos de Google sobradamente conocidos de cuya unión bien podría resultar una versión rudimentaria de EPIC: Blogger, Gmail y Google News.

- Google News es el servicio automatizado de noticias de Google, filtra las noticias a través de ordenadores, lo que, en teoría, garantiza la inocuidad de los contenidos y la asepsia informativa que el control humano "frustra".
- Blogger, la aplicación que nació con el objetivo de poner al alcance de cualquier persona la creación de su propio weblog en pocos minutos, ofrece al usuario toda suerte de facilidades, como un editor WYSIWYG.
- Gmail es el servicio de correo de Google, conocido por su gran capacidad de almacenamiento (casi 3 Gb y más cada segundo que pasa) y funciones como su potente filtro antispam. Podría ser el antecesor la "rejilla" de Google Grid ya que, a día de hoy, no son pocos los usuarios que se valen de este servicio como un sistema de almacenamiento ad hoc gracias al Peer2Mail (P2M).

Si agitamos la coctelera, añadimos algo del Google Earth y un poco de ansia de dominación global y económica por parte de Google y Amazon, nos queda EPIC.

La ambigüedad del corto radica en que, al margen del un éxito empresarial de Google, la aparición de EPIC sería un agravio a la privacidad y la integridad de los derechos y las libertades civiles. Fueron muchos los norteamericanos que alzaron la voz cuando la Patriot Act entró en vigor violando la privacidad de casi 300 millones de ciudadanos estadounidenses. ¿Acaso un Estado tiene más derecho que una empresa privada a acabar con nuestra intimidad?

Y me dirán: "Es que lo de Googlezon es ficción y lo de Estados Unidos ha sucedido de verdad". Craso error. Al menos en parte. Me explico. Obviamente, no ha sucedido a la escala de EPIC, pero sí a niveles más bajos, de manera sibilina y subrepticia. Google usa una cookie para cada usuario de su buscador, de tal manera que cada vez que cuando usted o yo hacemos una búsqueda en Google, la compañía registra el contenido de esa búsqueda, nuestra IP y la hora de la búsqueda, para después asociarla a nuestro usuario. También nuestras visitas a blogs de Blogger como éste son computadas. Las críticas se deben a que la fecha de caducidad de estas cookies está fijada para el día 17 de enero de 2038 a las 14:14:05 h. El servicio de Gmail no se libra, y también es sospechoso de espiar los e-mails, no ya de los usuarios del servicio (amparados por una política de privacidad), sino de todo aquel que envía correos a direcciones de Gmail. Para evitar que Google se extralimite en éstas y otras cuestiones, la web de Google-Watch monitoriza y vigila todos los movimientos de Google, a la que acusan de monopolio altamente pernicioso para todos los internautas.

¿Un mundo sin periodistas?

Es cierto que lo de las cookies de Google parece una minucia al lado de lo que EPIC supondría, pero por algo se empieza. La moraleja del vídeo es que no dejemos actuar a entidades (públicas o privadas) que quieran arrendarse derechos que no les corresponden, máxime cuando se trata del derecho a la intimidad y a una información digna. Sobre todo eso, no dejemos que la información de calidad se desvirtúe. Como bien dice el narrador del corto: "... para muchos, EPIC es simplemente una recopilación de datos supérfluos y triviales, muchos de ellos falsos". Los blogs son un instrumento democrático y, como en toda democracia, cada voz individual cuenta. EPIC fomentaría que cada persona fuera un "editor" que generara su propia información, que luego el sistema computaría y remodelaría para sindicar un producto personalizado a cada usuario. He ahí el papel que EPIC robaría a los periodistas, el de ser padres de la "criatura informativa" y gatekeepers, controladores del flujo de información.

¿En qué lugar quedarían los periodistas del futuro? Juan Luis Cebrián hizo referencia recientemente al cambio en el análisis informativo que han de hacer los periódicos impresos para adaptarse a los nuevos tiempos: "Los periódicos no podemos vivir, simplemente, de contar noticias en un mundo en el que llegamos siempre tarde". Y contaba Arcadi Espada el otro día, en una mesa redonda titulada "El Mal en la prensa", que la figura del periodista no corre peligro frente a la del editor de blogs. A su juicio, mientras que la labor puramente informativa sigue estando en manos de los medios, el 90% de la interpretación y el análisis independiente de hoy en día es patrimonio de la Blogosfera. El periodista catalán hizo hincapié en la misma reflexión que plantea EPIC: ¿Qué sucedería si cada uno de nosotros extrajésemos cada día un mapa de la actualidad diferente de miles de blogs distintos? Sería un caos, una "infoxicación", no habría un "guión" común sobre el que cimentar la opinión pública. Todo ciudadano que quiera estar bien informado necesita una agenda temática de la actualidad cada día, que sea, en mayor o menor medida, común a sus conciudadanos. Este guión sólo puede serle suministrado por profesionales, por los capaces gestores de la información que son los periodistas. Coincido plenamente con la reflexión del señor Espada.

Sin dejar de lado el futuro de los comunicadores profesionales, EPIC sería, muy posiblemente, el sueño cumplido de todo publicista que desease incrementar los esquivos impactos en un medio –el digital- en el que llevan años implantados, que no integrados. Los cada día más odiados banners, popups, interstitials y demás métodos de publicidad intrusiva, a cuál más violento y molesto para el usuario, se convertirían en algo mucho más personalizado y acorde a sus intereses, por no mencionar la suculenta fuente de ingresos que le supondría como editor de Googlezon.

Para finalizar, no me cabe duda de que el vídeo no se equivoca en que el papel es un soporte obsolescente, y en que, por supuesto, la guerra por la actualidad no tendrá lugar entre rotativas, sino en entornos digitales.

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Ver EPIC 2014 (en inglés)

Traducción al castellano de EPIC 2014, por Coldwind

Ver EPIC 2015 (subtitulada en castellano): La actualización de EPIC 2014, publicada en enero de 2005, en la que los creadores del corto pusieron en escena nuevas tecnologías como el podcasting